再次鎖定動態廣告的最佳作法

Apple 宣布了 iOS 14 相關的變更，可能會影響您的動態廣告成效衡量和成效。深入瞭解適用於 Apple iOS 14 系統規定的動態廣告更新。

透過動態廣告的再次鎖定功能，即可讓用戶想起他們曾在您網站或行動應用程式瀏覽但未購買的產品。刊登動態廣告再次鎖定受眾時，系統會自動顯示對方曾在您網站或應用程式內瀏覽的產品（或是類似產品）。

注意：由於 Apple iOS 14 更新了政策內容，且有越來越多用戶採用 iOS 14 5 或更新版本，因此您再次鎖定廣告受眾的規模可能會變小。

排除廣告受眾

自訂組合的受眾排除條件會在產品層級發揮效用，這表示此功能會根據用戶與您網站或行動應用程式上特定產品的互動情形，決定是否將該產品排除。舉例來說，假設自訂組合是「過去 45 天內曾將產品加到購物車，但未於過去 45 天內購買」，則系統會從向該用戶顯示的廣告中，排除任何過去 45 天內曾加到購物車並已購買的產品。
除非您提供的是訂閱服務，否則請記得從廣告排除近期已購物的顧客，以專注開發新顧客。如果顧客已經有一段時間沒有瀏覽網站，您可以使用其他動態廣告行銷活動來吸引他們再次回訪。

廣告受眾族群

對您的商家而言，過去一天內瀏覽過網站或應用程式的受眾，其價值會比 14 天前瀏覽網站或應用程式的受眾來得高。如果依照受眾最後採取動作的時間，將受眾分成不同族群，就能根據他們可為您商家帶來的價值設定不同的出價金額。您也可以根據動作類型、時間範圍、裝置類型及產品類別來區分受眾族群。為不同的受眾族群個別建立廣告組合，以便設定各自適合的出價、決定每組受眾類別看到廣告的時間，以及依廣告受眾查看衡量指標。

交叉銷售／追加銷售

透過交叉銷售來觸及近期曾購買您庫存產品的用戶，或是在追加銷售行銷活動中利用配套商品組合或高價款式來觸及既有的消費者。深入瞭解如何交叉銷售與追加銷售您的庫存產品。

留存期間

您可以變更受眾留存期間來擴大廣告受眾的規模，將留存期間延長為 30 或 90 天即可觸及更多受眾。您還可以鎖定所有裝置，並透過跨裝置廣告分析報告瞭解跨裝置轉換次數的價值，並針對整個購買路徑的轉換次數，將廣告的投遞方式最佳化。

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