Google 一直致力於終止 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援。
然而，近期他們宣布放棄這項計畫，轉而提供用戶更多的隱私選擇。第三方 Cookie 是網站在用戶瀏覽時傳送給瀏覽器的一小段文字，能儲存瀏覽資訊，方便下次使用，但也因此成為行銷業者追蹤用戶行為的工具。Google 原本打算在2022年完全停用這項技術，這一舉動得到了隱私權倡議者的支持，但卻遭到廣告商的強烈反對，他們擔心這會迫使他們依賴 Google 自家的數位廣告產品。
隨著計畫的推進，英國的隱私監管機構對這項措施是否會影響數位廣告市場的競爭展開了調查。Google 承諾與監管機構合作，並承諾在延後停用第三方 Cookie 之前，至少提前60天通知監管機構。然而，隨著調查的持續進行，Google 逐漸推遲了最初的計畫。
Chrome 瀏覽器作為全球最受歡迎的瀏覽器，仍然是唯一支援第三方 Cookie 的主要瀏覽器。這一決策讓年營收達6,000億美元的網路廣告產業感到不安，廣告商和出版商們擔心，一旦 Cookie 被廢除，他們將無法再有效利用這些數據來投放有針對性的廣告，可能會導致廣告收入的下降。
在面對這些挑戰時，Google 副總裁 Anthony Chavez 在部落格中表示，Google 將推出一項新的做法，以提供用戶更多的選擇和控制權。儘管 Google 繼續推動 Privacy Sandbox 計畫，開發其他替代工具來取代 Cookie，但他們決定不再全面停止支持第三方 Cookie，而是讓用戶自行選擇是否啟用。
這一最新行動標誌著 Google 的重大轉變，反映出他們在維護用戶隱私與支持數位廣告業務之間尋求平衡的努力。
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